SHOW DE HORRORES

Ao redor do mundo, empresas de tabaco são obrigadas a ilustrar seus produtos com imagens asquerosas e perturbadoras


Se você fumar, se tornará um pária asqueroso com dentes dignos dos personagens de Charles Dickens, que abusa de crianças e morre sozinho e prematuramente. Essa é a mensagem transmitida pelas fotos nos novos maços de cigarros divulgadas pelo Departamento de Alimentos e Medicamentos dos Estados Unidos (FDA), no dia 21 de junho.

Os alertas da FDA são a mais nova tentativa do governo de nausear e petrificar seus cidadãos. A Organização Mundial de Saúde afirma que imagens que despertam fortes emoções, como o medo, são as ferramentas mais eficazes no combate ao tabagismo. Em 2001, o Canadá se tornou o primeiro país a utilizar alertas gráficos nos cigarros. Desde então, mais de 30 países adotaram medidas semelhantes, inclusive o Brasil. O governo australiano luta para banir os logotipos nos maços de cigarros, que serão verdes, com o nome da companhia escrito em fontes uniformes, sobre uma imagem assustadora – um dos alertas traz um olho aberto por arames.

Na comparação com medidas como essa, os Estados Unidos têm sido um tanto quanto lentos na sua repulsa ao cigarro. Atualmente, os maços trazem apenas um alerta modesto impresso. Mas isso está para mudar. Em 2009, o Congresso pediu à FDA que criasse novos maços. Trinta e seis modelos foram apresentados em novembro, e depois de analisar 1.700 comentários, a agência apresentou nove novos alertas essa semana. Eles mostram, entre outras coisas, dentes apodrecidos, um homem com um buraco na garganta, um cadáver, e uma criança enferma. Entre as imagens não selecionadas está a de um cadáver com uma etiqueta no dedão do pé. A Lorillard Reynolds American e outras empresas do ramo do tabaco tem um processo judicial contra a medida paralisado na Justiça.

Os novos maços não circularão até setembro de 2012, e sua eficácia pode levar anos para ser medida. No Brasil e na Tailândia, que têm alertas enormes e gráficos, uma boa quantidade de fumantes diz que as imagens levou-os a considerar a hipótese de parar de fumar, diz o Centro de Prevenção e Controle de Doenças dos Estados Unidos. Mas mesmo a imagem mais repulsiva pode ser tolerada com o tempo, como parece ter acontecido no Canadá. Se apavore hoje. Acenda um amanhã.